Estilo de vida

¿Qué son las tiendas minoristas emergentes? Beneficios y cómo apoyarlas

Imagínese un distrito comercial en su área con muchas tiendas vacías. No debería ser demasiado difícil pensar en uno: un estudio de 2014 de la Asociación Nacional de Condados (NACo) muestra que seis años después del final oficial de la Gran Recesión, la mayoría de las economías locales todavía luchan por recuperar el terreno perdido. Los vecindarios se están recuperando, pero lentamente, y eso significa que muchas calles principales de Estados Unidos están salpicadas de escaparates vacíos.

Ahora imagina que surgen nuevos negocios de repente, prácticamente de la noche a la mañana, a lo largo de esa calle. En el espacio de unas pocas semanas, se abren media docena de nuevas tiendas, que venden de todo, desde libros usados ​​hasta joyas hechas a mano. De repente, la calle vuelve a ser un distrito comercial vibrante y bullicioso.

Esto es más que una fantasía loca, realmente está sucediendo en pueblos de todo Estados Unidos, desde Oakland hasta Detroit. Lo que lo hace posible es un nuevo tipo de negocio llamado tiendas emergentes: negocios temporales que se instalan en escaparates vacíos y otros espacios no utilizados. Algunas de estas tiendas temporales terminan convirtiéndose en permanentes, mientras que otras simplemente se quedan unos meses. Pero ya sean negocios en ciernes o simplemente visitantes nocturnos, pueden traer nueva vida y energía a un vecindario.

Qué hacen las tiendas emergentes

Una tienda emergente puede funcionar durante un solo día o hasta seis meses. Debido a que estas tiendas son temporales, no necesitan todas las trampas de un negocio regular, como un contrato de arrendamiento, seguros, equipos o incluso empleados. Pueden establecer una tienda con solo dos cosas: algo para vender y un lugar desde donde venderlo.

Las tiendas emergentes pueden vender casi cualquier cosa, desde ropa, libros, mermeladas y jaleas caseras. Muchos de ellos cuentan con productos hechos a mano que los propios propietarios hacen, como joyas, arte y accesorios. Otros ofrecen artículos de temporada que solo tienen demanda por poco tiempo, como adornos navideños o disfraces de Halloween.

Dado que alquilar una tienda es un gran gasto y a menudo implica firmar un contrato de arrendamiento a largo plazo, la mayoría de las tiendas emergentes no son tiendas reales con edificios propios. En cambio, instalan una tienda en cualquier lugar que sea barato, disponible y accesible para el público.

Una tienda emergente puede ser cualquiera de las siguientes:

  • Una colección de mesas en una esquina de un estacionamiento.
  • Un puesto en un mercado de agricultores.
  • Una caseta en un parque público o plaza de la ciudad.
  • Un negocio sobre ruedas, como un camión de comida , que se estaciona para vender sus productos.
  • Una venta de artesanías o un bazar de vacaciones en un centro artístico local.
  • Una “tienda dentro de una tienda”, en la que una tienda existente alquila o presta parte de su espacio a otra empresa.
  • Una tienda a gran escala que se ejecuta en un escaparate vacío, con el permiso del propietario.
  • Un evento a corto plazo organizado por un minorista importante para atraer nuevos clientes o generar entusiasmo por una nueva línea de productos.

Las tiendas emergentes hacenBeneficios de las tiendas emergentes

Las pop-up stores ofrecen muchas ventajas, tanto para los empresarios como para las localidades donde trabajan. Pueden proporcionar:

  • Startups de bajo riesgo . Una de las mayores barreras para las nuevas empresas son los altos costos de puesta en marcha. Sin embargo, Storefront , un sitio que alquila espacio para uso a corto plazo, estima que es posible lanzar una tienda emergente por aproximadamente el 20% de lo que cuesta comenzar una permanente. Esto les da a los emprendedores un cambio para probar su idea de negocio y ver si es viable sin poner en riesgo los ahorros de su vida. Las tiendas en línea pueden usar las tiendas emergentes para mojarse los pies en el mundo fuera de línea, y las empresas establecidas pueden usarlas para probar una nueva ubicación.
  • Inquilinos para espacios vacíos . Un escaparate vacío no genera renta, lo cual es una mala noticia para los propietarios de edificios. Sin embargo, no siempre están dispuestos a reducir el alquiler solo para llenar el espacio, porque no quieren quedarse atrapados en un contrato de arrendamiento a largo plazo a un precio de ganga. Alquilar el espacio en una tienda emergente les da la oportunidad de ganar algo de dinero a corto plazo sin perder la oportunidad de contratar a un inquilino que pague más en el futuro.
  • Una sensación de emoción . Cuando muchas tiendas permanecen vacías durante mucho tiempo, un vecindario comienza a tener un aspecto arruinado. Por el contrario, cuando aparecen, desaparecen y cambian nuevas tiendas de un mes a otro, el distrito comercial local se siente fresco y lleno de energía. Se vuelve conocido como un lugar donde siempre hay algo nuevo que hacer. Esta vibrante sensación atrae a los visitantes al área, lo cual es bueno para las empresas locales establecidas, así como para sus vecinos emergentes.
  • Una economía local más fuerte . Aunque la mayoría de las tiendas emergentes desaparecen después de unas semanas o meses, algunas se convierten en negocios locales permanentes. Más negocios, a su vez, atraen a más clientes, en un ciclo positivo que mantiene fuerte la economía local . Esta es una gran noticia para todos los que viven en el área: los consumidores tienen más lugares para comprar, los trabajadores tienen más trabajos disponibles, el valor de las propiedades aumenta y la ciudad se convierte en un lugar más verde, saludable y animado para vivir.

Economía local más fuerteApoyo a las tiendas emergentes

Una forma de apoyar las tiendas emergentes es simplemente pasar y comprar cuando vea una. Sin embargo, esto solo ayuda si su ciudad ya tiene algunas tiendas emergentes en el negocio. Si no es así, y usted cree que debería hacerlo, puede alentarlos a que se formen a través de una iniciativa emergente. Se trata básicamente de un movimiento local, apoyado por los propietarios de negocios, los propietarios de viviendas, el gobierno local o los tres, para promover el comercio minorista emergente en un área determinada.

Iniciativas emergentes exitosas

El Center for a New American Dream es una organización sin fines de lucro que busca promover una sociedad más sustentable, misión que incluye promover negocios locales. En su Guía para volverse local , ofrece varios ejemplos de movimientos emergentes exitosos en los Estados Unidos y Canadá. Cada uno se encuentra en un área diferente y respalda un tipo diferente de negocio emergente, pero cada uno está trabajando a su manera para usar los pop-ups para fortalecer la comunidad y la economía local.

  • PopUpHood . En Oakland, California, una incubadora de pequeñas empresas llamada  PopUpHood  trabaja con empresarios locales, propietarios y el gobierno de la ciudad para traer nueva vida a los vecindarios en dificultades. Los dueños de negocios locales con escaparates vacíos acuerdan que el espacio esté disponible para nuevas tiendas, sin cargo, durante seis meses. Después de medio año de probar las aguas, la tienda emergente tiene la opción de firmar un contrato de arrendamiento a largo plazo con el propietario y convertirse en un negocio permanente. Los negocios exitosos iniciados a través de PopUpHood incluyen una tienda de bicicletas, un salón de belleza, una tienda de muebles de vanguardia y un espacio de coworking .
  • Asociación de Minoristas Móviles de la Costa Oeste (WCMRA) . El WCMRA proporciona servicios de consultoría para las personas que planean comenzar móviles negocios minoristas (tiendas que operan fuera de un camión). Ofrece guías gratuitas, seminarios web pagos y consultoría personalizada para enseñar a las personas todo lo que necesitan saber sobre cómo iniciar y administrar un negocio minorista móvil. La WCMRA comenzó con solo tres miembros en Los Ángeles y ahora apoya a empresas en el sur de California, el área de la bahía de San Francisco y Seattle. Los miembros de WCMRA incluyen boutiques de ropa, un camión de flores, una tienda de artículos secos y una tienda de regalos llamada The Library Store on Wheels , que dona una parte de sus ventas a la Biblioteca Pública de Los Ángeles.
  • Pop Ups en el momento . On the Spot Pop Ups es una organización sin fines de lucro que organiza exposiciones de arte y ventas de artesanías en Alberta, Canadá. La organización también trabaja con empresas locales para que los artistas y artesanos tengan espacio para exhibir sus productos a bajo costo. Los artesanos pueden alquilar una mesa en uno de sus espectáculos por tan solo $ 10, o pagar hasta $ 85 por un “espacio premium” de 40 pies cuadrados. Hasta la fecha, On the Spot Pop Ups ha presentado más de 50 espectáculos en 10 ubicaciones diferentes en Edmonton, con más de 400 artistas y artesanos individuales. Ahora está trabajando para expandirse a Calgary.
  • ¡Surgir! Pittsburgh . ¡Surgir! Pittsburgh se enfoca en eventos de un día de bajo costo para traer nueva vida a los vecindarios en declive. En lugar de fomentar nuevos negocios, su objetivo, como se describe en su sitio web, es “crear momentos mágicos que atraigan la atención de la gente” y “desafiar al público a ver el vecindario de nuevas maneras”. Cada año, trabaja con los residentes de un vecindario diferente para desarrollar y organizar un evento. Los eventos pasados ​​han incluido festivales comunitarios, una proyección pública de películas, una carrera de 5 km, un espectáculo de luces láser y una renovación masiva de los votos matrimoniales, todo lo cual atrajo a grandes multitudes de dentro y fuera del vecindario.

Organizar un evento emergente

Crear un negocio para nutrir las tiendas emergentes, como PopUpHood, es una empresa importante. Sin embargo, planificar un evento emergente único es un proyecto mucho más manejable y puede ser el comienzo de hacer que las tiendas emergentes formen parte de la escena comercial de su ciudad.

La  Guía para volverse local  ofrece consejos sobre cómo organizar un evento emergente. Aquí hay un resumen del proceso:

  1. Encuentra una ubicación . No puedes tener una tienda emergente sin un lugar para colocarla. Busque espacios vacíos o infrautilizados en su ciudad que podrían ser buenos sitios para tiendas emergentes: edificios vacíos, estacionamientos de gran tamaño o espacios públicos, como parques. El espacio ideal debe ser lo suficientemente grande para acomodar varias ventanas emergentes pequeñas y también debe tener mucho tráfico peatonal.
  2. Busque el apoyo de la comunidad . Busque patrocinadores que le ayuden a promocionar su evento emergente. Estos podrían incluir empresas locales, propietarios de viviendas, artistas, organizaciones comunitarias y su gobierno local. Asista a las reuniones del vecindario y otros foros públicos para presentar sus ideas y preguntar a los residentes qué les gustaría ver en un evento emergente. Cuanto más involucre a sus vecinos en la planificación, más probabilidades habrá de que apoyen la ventana emergente cuando se lleve a cabo y ayuden a difundirla.
  3. Habla con los propietarios del sitio . No importa dónde planee guardar su ventana emergente, necesita el permiso del propietario para usar el sitio. Si está viendo un escaparate vacío, hable con el propietario del edificio. Algunos propietarios están dispuestos a permitir que una tienda emergente use su espacio durante algunas semanas o meses a un precio reducido (o incluso gratis) en lugar de dejarlo vacío. Si está utilizando un espacio público, como un parque, verifique si necesita un permiso.
  4. Invita a emprendedores . A continuación, hable con personas de su ciudad que estén interesadas en establecer tiendas emergentes. Puede anunciarse en los periódicos locales, en los tablones de anuncios de la comunidad y en los foros en línea para encontrar emprendedores a los que les gustaría tener una tienda emergente durante un día o unos meses. Intente hablar también con grupos de artistas y artesanos locales. Si su sitio es lo suficientemente grande, puede colocar varias tiendas emergentes en el espacio, y si no es así, puede planear rotarlas una tras otra.
  5. Elija una hora . Una vez que sepa cuántos proveedores tiene y cuánto tiempo le gustaría a cada uno tener una tienda emergente, puede calcular cuánto tiempo necesita el espacio en total y establecer fechas de inicio y finalización para su evento emergente. Si está utilizando un espacio de propiedad privada, organice contratos de arrendamiento a corto plazo para los proveedores que lo ocuparán. Hable con el propietario sobre la posibilidad de dar a las empresas la opción de firmar un contrato de arrendamiento a más largo plazo si sus tiendas emergentes tienen éxito.
  6. Promocionar el evento . Una vez que tenga sus tiendas y un sitio para instalarlas, todo lo que necesita es que los clientes las visiten. Promociona tu evento a través de tantos canales como puedas. Envíe un comunicado de prensa al periódico local, corra la voz en las redes sociales y cuelgue carteles y volantes en lugares públicos. Incluya información sobre las tiendas específicas involucradas y lo que venden, así como las razones del proyecto y los beneficios que espera que pueda traer a la comunidad. Utilice también el boca a boca: hable del evento con amigos y vecinos, y anímelos a invitar a otros.

Evento de librería emergenteConclusiones finales

A medida que las tiendas emergentes van y vienen a lo largo de la calle, aportan una sensación de energía y cambio al vecindario. El hecho de que sean solo temporales se suma a esta sensación de entusiasmo, porque la gente sabe que solo tienen unas pocas semanas o meses para visitar la nueva tienda antes de que desaparezca.

Sin embargo, quizás la mayor ventaja de las tiendas emergentes es su potencial para convertirse en negocios locales permanentes. Las ciudades con negocios locales prósperos disfrutan de economías más fuertes, comunidades más unidas y mejor salud que los suburbios áridos donde el distrito comercial más cercano está a 20 minutos en auto. Por lo tanto, cuando apoya las tiendas emergentes, no solo está compartiendo los rumores, sino que también está ayudando a hacer de su ciudad un lugar mejor para vivir.

¿Alguna vez ha visitado una tienda emergente?

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